电商老板要不要懂付费营销？我的回答是：必须要懂。

       我接触过的公司，销售额过千万以上的，一年的推广费至少几十万到上百万，甚至比人工成本还高。这么大笔费用，老板得知道花在哪，花的好不好，有没有必要花。

1.比如有时候看似销售额很高，但都是靠付费打起来的，最后一算没利润。

2.明明可以选择成本更低的引力魔方，运营选了直通车，造成预算大量浪费。

3.想靠付费拉动免费流量，结果付费一开，反而免费流量更少了。

这些问题不要指望运营可以解决，老板只有自己懂，才能把钱花在刀刃上。

如果你也遇到类似问题，就需要强化学习，掌握投放的底层逻辑+方法。

淘宝天猫付费推广，需要系统掌握直引万投放玩法，爆款复制流程。作为爆款打造操盘手解决什么问题？系统、快速掌握付费推广的逻辑、流程、方法理解、掌握推广的各种策略与玩法。

       付费推广的底层逻辑为：先精准后放大的推广底层逻辑，用户行为路径解读。打通拉新收割闭环。

       直通车：关键词体系。首先需要认知逻辑:理解直通车逻辑与投放关键点直通车底层逻辑理解。直通车基础知识查缺补漏（扣费方式、匹配方式等）。直通车用户行为路径理解，词图人匹配逻辑理解。后台按钮理解：掌握关键要素。关键词理解词语背后的需求与精准度。

       接着的是如何找精准关键词。关键词匹配方式选择逻辑创意图。提升创意图点击率，可以收集高点击率创意图。

       然后，就是非标、半标测图流程和方法。标品测图流程中，可以在测图时，考虑是否需要开人群包。标品与非标投放人群的差异能避免人群投放常见误区。

标准计划的优势与投放目标。智能计划如何推广价值最大化。标准计划＆智能计划如何搭配价值最大化。设置合理的地域投放。地域投放的优化逻辑和方法。

掌握不同出价方式及底层逻辑，如关键词出价、分时折扣、人群溢价、智能调价、抢位助手。

●投放流程一般有：直通车拉新计划搭建流程和直通车收割计划搭建流程。

●掌握必备玩法能做到直通车标品单爆和直通车低价引流。

●分析优化:学会解决日常投放问题直通车报表分析。

       另外，关于引力魔方:我们需要了解到人群运营体系中的认知逻辑:理解引力魔方逻辑与投放。即：关键点引力魔方底层逻辑理解。学会引力魔方基础知识查缺补漏（广告位、扣费公式等），典型用法底层和引力魔方打标签逻辑。

       最后为了加速新品孵化入池，我们更需要了解投放模式特点及选择逻辑。

科学均匀快速测款可以尝试使用万相台测款快。使用万相台测款需要注意：是否时候您的快适用品类。

       学会使用万相台全店动销玩法

●分析优化:能独立解决日常投放问题万相台计划如何优化。尝试后效果不理想的商家建议迁移。

●有七大场景计划搭建流程要灵活运用：关键词推广场景，精准人群推广场景，消费者运营场景，货品运营场景，店铺运营场景，活动加速场景。

       写到这里希望能帮助运营/卖家，快速系统掌握淘系推广工具的玩法与逻辑。更多细致内容，可继续跟3号艺馆学透打爆款方法。