之前描述了视觉营销对点击率的直接影响,因此,对网店而言,打好视觉之战,
用视觉营销引发消费者的购买冲动,是提升销售额和店铺转化率的必经之路。
我们可以从中看到视觉营销在电子商务中的重要作用。当然,视觉营销所能解决的问题也不仅仅是上文所述的那一点。在进一步学习和运用视觉营销之前,让我们继续对视觉营
销的概念进行更加深入的分析和理解。
有些网店卖家可能会认为,商品图片只要足够漂亮和具有设计感,便能吸引眼球、引来消费者。的确,好的视觉营销需要漂亮的图片。但是,漂亮的图片却不等于好的视觉营销。“漂亮”,但不能激起消费者的点击欲望,达到最终的营销目的;相反,使用视觉上较为
刺激的颜色,不仅引人注目,也容易激发消费者的兴奋情绪,产生购买冲动。
清晰突出的优惠活动展示,充分迎合了消费者爱占便宜的心理,提升了图片的点击率。
根据上述分析,我们可以总结出视觉营销包含的两个方面以及它们之间的关系,。
1、视觉营销不可或缺的是视觉设计这一基础手段,通过对视觉元素的合理编排才能将视觉体验转化为购买力。
2、视觉营销是营销的一种技术,这种技术的实施需要以视觉设计为手段,但它的最终目的是促成购买和消费。因此,在视觉营销的过程中,我们要牢牢记住“营销”这个最终目的,在进行视觉设计时始终以“营销”为根本出发点。
读到这里可能有人会问:我知道了什么是视觉营销,也感受到视觉营销的重要性,那我到底该如何进行操作呢?有什么突破口吗?答案其实很简单,关键的突破口就是消费者:先通过视觉吸引消费者的关注,再迎合消费者的消费心理促使消费者掏腰包——这两点也可以说是视觉营销的精髓所在。