消费者可以通过图片或文字描述感受到商品的质地，却看不到商品的款式，对商品质地的重复描述也无法引发消费者的点击冲动。

  上述对比分析告诉我们，与在实体店中可以利用触、视、听、嗅、味五觉来感知商品的购买方式不同，在网购中消费者只能通过图片——也就是视觉去了解商品，此时的图片就仿佛是一位不会说话的导购员．它以无声的方式推销商品、与消费者交流，并最终实现购买。因此可以说，电子商务是以视觉为导向的，而通过消费者看到视觉元素后形成的感受和体验来营造销售机会，就成为了电子商务中必不可少的营销手段，这也就是主角——视觉营销。